伊藤園：ブランド初の機能性表示食品
2023.03.31
伊藤園は、チチヤスと「毎朝快調」ブランドから初めての機能性表示食品「ヨーグルト腸内環境改善」「低糖質」と飲料「腸内環境改善」（100ml、希望小売価格税込159円・税込）の2品を、2023年4月10日から全国で発売する。グアーガム分解物（食物繊維）が含まれ、善玉菌として知られるビフィズス菌を増やすことで、腸内環境を改善することが報告される機能性表示食品である。
チチヤス発売の「毎朝快調ヨーグルト」ブランドは、1997年の発売以来26年間、愛されつづける健康志向の強いブランドである。近年、健康志向の高まりから、機能の分かりやすく明示される機能性表示食品の国内市場規模が大きく伸長している。
こうした市場背景から、全世代で関心の高いヘルスクレームの一つの「腸内環境改善」を表示した機能性表示食品の開発に着手し、チチヤスの「毎朝快調ヨーグルト」ブランドで、ヨーグルトと飲料のカテゴリーを横断の新製品の発売に至った。
同社グループは、「お客様の健康で豊かな生活と持続可能な社会を実現すること」を社会の使命とし「健康創造企業」を掲げている。今回、チチヤスの「毎朝快調ヨーグルト」ブランドから、機能性表示食品のヨーグルトと飲料のカテゴリー横断の新商品のラインアップで、顧客に分かりやすい新たな価値を付加し、健康で豊かな生活をサポートしていく考えだ。
