伊藤園：スマートスリムボトル
2023.05.23
伊藤園は、無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」の基幹商品「お～いお茶」の「緑茶」と「濃い茶」の2品（460ml、希望小売価格151円・税込）のパーソナルサイズに新容器を採用し、2023年5月29日から自販機やEC業態限定で販売を開始する。EC業態向けには、同容器のラベルレスボトルで展開する。
「緑茶」は、1989年2月に発売した「お～いお茶」ブランドの基幹商品で、さわやかな飲み心地と喉越しの香りが特長の緑茶飲料（国産茶葉100%、無香料・無調味）である。「濃い茶」は、機能性関与成分のガレート型カテキンを含有した機能性表示食品飲料市場で売上No.1の緑茶飲料だ。
今回、2品の自販機やEC業態で販売するパーソナルサイズを対象に、細くて持ちやすい460mlサイズのスマートスリムボトルを採用し展開を開始する。同社は、「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」を開発コンセプトに、「STILL NOW」（今でもなお、顧客は何を不満に思っているか...）を考え開発に取り組んでいる。
これからも、日本人にとって最も身近な日本の緑茶「お～いお茶」として愛されるよう、時代とともに多様化するニーズに迅速に対応し、老若男女問わず共感しされるブランドを提案していく考えである。
