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ニュースフラッシュ

伊藤園:スマートスリムボトル

2023.05.23

n_2023_0523_02.jpg 伊藤園は、無糖緑茶飲料ブランド「お~いお茶」の基幹商品「お~いお茶」の「緑茶」と「濃い茶」の2品(460ml、希望小売価格151円・税込)のパーソナルサイズに新容器を採用し、2023年5月29日から自販機やEC業態限定で販売を開始する。EC業態向けには、同容器のラベルレスボトルで展開する。
 「緑茶」は、1989年2月に発売した「お~いお茶」ブランドの基幹商品で、さわやかな飲み心地と喉越しの香りが特長の緑茶飲料(国産茶葉100%、無香料・無調味)である。「濃い茶」は、機能性関与成分のガレート型カテキンを含有した機能性表示食品飲料市場で売上No.1の緑茶飲料だ。
 今回、2品の自販機やEC業態で販売するパーソナルサイズを対象に、細くて持ちやすい460mlサイズのスマートスリムボトルを採用し展開を開始する。同社は、「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」を開発コンセプトに、「STILL NOW」(今でもなお、顧客は何を不満に思っているか...)を考え開発に取り組んでいる。
 これからも、日本人にとって最も身近な日本の緑茶「お~いお茶」として愛されるよう、時代とともに多様化するニーズに迅速に対応し、老若男女問わず共感しされるブランドを提案していく考えである。