ネスレ日本：溶けやすいインスタントカフェ
2023.08.11
ネスレ日本は、「ネスカフェ エクセラ」から「すっきり華やぐ」（105g、155g、24p、希望小価格871円、1,277円、506円・税込）を、2023年9月1日から全国で発売する。いつでも簡単にすっきりとした味わいや、挽き立ての香りをアイスコーヒーやアイスラテで楽しめる。
同社は、サステナビリティがブランドの中心にあることを訴求する「ネスカフェ」の新コンセプト「Make your world」を、2023年秋から日本で展開する。「Make your world」は、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」を通じサステナビリティに取り組むことを表明するもので、今回発売でも、責任ある調達基準を満たしたコーヒー豆が100%使用されている。
とくに忙しい毎日を過ごす現代の女性が、1日の始まりの朝に自分好みの味わいのコーヒーを、自分好みの飲み方で楽しむことで爽やかな時間を過ごせるよう、すっきりとした味わいでアイスでの溶けやすさ、本格的な香りと味わいを提供する。
「ネスカフェ エクセラ」のターゲットの30～40代女性は、「すっきりとした味わいが良い」と答える人が2017年と2021年との比較で約1.2～1.3倍に増加している。ブラックでもラテでも澄んだ味わいと挽き立ての香りを提供し、30～40代女性のニーズに応えている。
さらにマイクロアグロメ製法により、既存の「ネスカフェ エクセラ」と比較しさらに早く簡単に溶ける仕様である。細かい粒が連なって重く水に沈みやすく、粒のなかの隙間に水が入りやすい。また粒が細かく溶け残りが少ないのが特長である。
