花王：スキンケアブランド
2023.08.23
花王は、スキンケアブランド「SOFINA iP」の象徴アイテムの「ベースケア セラム＜土台美容液＞」をリニューアルし、ブランドとして初の化粧液「角層トリートメント 基礎化粧液」（2品目4品種）を、2023年11月4日から全国で発売する。2024年1月13日には化粧液のレフィルも発売する。
「SOFINA iP」は2023年秋から、「素肌に、科学をインストールする。」をブランドのスローガンに、リブランディングを実施する。今後、同社ならではの先端皮膚科学研究に基づくスキンケアアイテムを拡充し、提案にさらに磨きをかけることで多くの人の肌に寄り添い、より強固なポジションの確立を目指す。
現代は、SNSやEC購買の普及により、モノや情報があふれている時代だ。スキンケアに関しても、様々な情報が飛び交い、情報や商品選びに対し迷いや不安を抱えている人が多く見受けられる。そんな時代に「SOFINA iP」は、顧客1人ひとりの肌をきれいに導く提案を強化すべく、リブランディングを実施する。
美容液市場で7年連続売上No.1を獲得する、ブランドの象徴アイテムの「土台美容液』のリニューアルに加え、独自の角層細胞の潤い可視化技術を評価法に用い開発した化粧液「基礎化粧液」を発売する。
さらに、角層細胞の形状の美しさから着想を得た、新しいブランドロゴを採用し、パッケージでは研ぎ澄まされたサイエンス感を表現しつつ、機能を分かりやすく示すデザインに仕上げている。今回発売するのは、環境配慮のため外装包装フィルムを廃止している。
「SOFINA iP」は、化粧品事業が国内を中心に注力するブランド群「R8」の1つである。今後、肌の角層細胞の潤いが持続するスキンケアアイテムのラインアップを順次拡充し、日本国内を中心に強化する。同社ならではの先端皮膚科学に立脚した総合皮膚科学スキンケアブランドとして、さらに存在感を高める。
