花王：ボディウォッシュとクリーム
2023.09.06
花王は、カネボウ化粧品のカウンセリングブランド「TWANY」から、新フェムケアライン「TWANY&me」を、2023年11月11日から全国で新発売する。第1弾は、ボディウォッシュ「デリケートケアウォッシュ」（1品目1品種2,500円・税別）とボディクリーム「デリケートケアクリーム」（1品目1品種2,800円・税別）をラインアップする。
ボディウォッシュは、デリケートゾーンの肌ケアに対応した、濃密泡で肌を優しく洗い、ボディクリームは肌の潤いを守り、肌に汚れが直接付着することを防ぐ。同社では今後、継続しアイテムを拡充していく考えである。
また2023年10月に、女性特有の悩みの緩和を目指し、生活者が正しい情報を収集できるようウェブサイト「Female Terrace」を開設する。デリケートゾーンケアの実態や自分一人では解決しづらい内容をはじめ、多くの情報を発信する予定だ。
「TWANY」は、同社化粧品事業が、国内を中心に注力するブランド群「R8」の1つだ。1996年の誕生以来、女性の「美しさのリズム」に着目し、親身なカウンセリングを通じ商品や美容の提案をつづけてきた。
近年、世界で市場が拡大するフェムテック・フェムケア領域は、長きにわたり「美しさのリズム」に基づいた適切な美容を提案してきた「TWANY」との親和性が高いと考え、2021年から同領域で女性に寄り添う活動を開始している。
女性の健康情報サービスで、国内最大級のユーザーを持つ「ルナルナ」と協業し、「ルナルナ」からは女性のヘルスケア情報、「TWANY」からは美容情報を発信するコンテンツ「フェムケアスクール」を開設した。こうした活動を通じあがってきた女性特有の悩みに対する、様々な声に着目し、フェムケアラインの発売に至った。
「TWANY&me」のフェムケアとは、「Feminine」（女性の）と「Care」（ケア）の掛け合わせた造語で、女性の肌（顔・体）をケアすることを表している。今回、使い心地がやさしいボディウォッシュとボディクリームを上市し、デリケートゾーンのスキンケア習慣を提案していく考えである。
今回発売するのは、デリケートゾーンの肌ケアの基本となる、洗浄と保湿のアイテムだ。肌を清潔にするために大切な洗浄のと、肌を健やかに保つよう保湿する、2ステップでのお手入れを推奨している。
ステップ1の「デリケートケアウォッシュ」は、濃密泡で肌をやさしく洗うボディウォッシュである。「フォームフィット処方」を採用し、微細で弾力性のある濃密な泡を実現した。デリケートゾーンの凹凸にもぴったりとフィットし、潤いを守りながら、匂いやべたつきの元になる汚れをやさしい感触で洗い流す。
ステップ2の「デリケートケアクリーム」は、乾燥でデリケートになりがちな肌を守るボディクリームだ。肌の潤いを守るバリア機能を補う保湿成分を配合した「スムースコート処方」を採用する。
水分の蒸散を防ぎ、デリケートになりがちな肌を潤いで保護しながら経血、尿、おりもの等の汚れが肌に直接付着することも防ぐ。気になる下着などの摩擦も抑える。
両アイテムとも、やわらかな香りにより気になる匂いを感じにくくする「フィーリングフィット調香」を採用し、使用するシーンのなかで気分を解きほぐすようなやさしい香りの設計にこだわっている。「デリケートケアウォッシュ」は、透明感のあるゼラニウム＆ホワイトフラワーの香りに、「デリケートケアクリーム」は、落ち着いたラベンダー&フローラルの香りに仕上げている。
またパッケージでは、デリケートゾーンの肌ケアの習慣化をしやすいよう日常に溶け込みやすいスタイリッシュなデザインに設計している。
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