アイケイ：サロンクオリティのヘアケア
2023.12.01
アイケイは、ヘアケアブランド「Tottimo!」から染まり力をアップした「カラーシャンプー」「ディップカラー」（カラートリートメント）の2品（500ml、希望小売価格1,980円・税込）を、2023年12月1日から全国のドン・キホーテ（一部店舗を除く）などで販売を開始する。
「Tottimo!」は、ハイトーンヘアやカラーリングした髪に色素を浸透させながらカラーを持続させるヘアケアブランドである。Z世代で「コスパ」「タイパ」を商品選択で重視する傾向は引きつづき見られるが、そこに「クオパ」を兼ね備えた商品が、「Tottimo!」のカラーシャンプーとディップカラーである。
最大の特徴は、サロン品質の染まり力で、今回のリニューアルでは染毛力をサロンメーカーの監修で146%アップした。また、染毛力を高めただけではなく、その分熱に反応しキューティクルを保護するヒートプロテクト成分など毛髪補修成分もカラーシャンプーで155%、ディップカラーでは210%アップした。
パッケージでは、ポップなバイカラーでイエローをベースにそれぞれの商品カラーをあしらうことで「黄ばみを抑え、ブリーチした髪を美しく染める」との特徴を表現している。さらに、カラー剤が髪の内部まで素早く浸透するサロンクオリティを実現した商品を毛髪断面図のようなランダムの円模様で表したデザインである。
