明治：冬期限定抹茶チョコ
2023.12.02
明治は、冬期限定チョコレート「メルティーキッス」から「初摘み濃抹茶」を、2023年12月5日から全国で新発売する。抹茶とまろやかなチョコレートが織りなす濃密な味わいを楽しめる冬期限定チョコでだ。
愛知県西尾産の初摘み抹茶を使用し、口に入れた瞬間からとろけだす雪のようなくちどけと、くちどけとともに広がるふくよかな抹茶の香りと旨味が特長である。1992年の発売以来、冬期限定チョコの定番品として親しまれてきた「メルティーキッス」は、雪のようなくちどけと、ミルクとカカオが織りなすクリーミーでコクのある味わいが特長の商品である。
今回は、愛知県西尾産の初摘み抹茶を使用し、苦みや渋みの少ない、抹茶の旨味がもっとも感じられる仕立てにこだわった。口に入れた瞬間からとろけだす雪のようなくちどけと、くちどけとともに広がるふくよかな抹茶の香りと旨味を楽しめる。
パッケージでは、同ブランドの持つくちどけや繊細さといった世界観を踏襲しつつ、外国の方にも抹茶味のチョコであることや、くちどけの良さが伝わりやすいデザインとした。これにより、「日本の素材とお菓子を知っていただく」きっかけを創出し、インバウンド需要の活性化を図る狙いだ。
