キリンビバレッジ：プラズマ乳酸菌入りスポーツドリンク
2024.03.08
キリンビバレッジは、独自素材「プラズマ乳酸菌」配合の機能性表示食品「プラズマスポーツ」を刷新し「スポーツ プロフェッショナル」（555ml、希望小売価格163円・税別）を、2024年4月23日から全国で発売する。「プラズマ乳酸菌」1000億個を配合した、さわやかなシトラスミックス味（無果汁）のスポーツドリンクである。
スポーツドリンク市場は、日本の総人口が減少する一方で1500億円を超えつづける飲料カテゴリーである。スポーツ庁によれば、2022年のスポーツ実施率は約52％で、過去31年間で約2倍と経年的に高まりつづけている。高まるスポーツ需要を背景に、スポーツドリンクは4割の顧客が健康を期待し飲まれるカテゴリーであることが分かった。
今回、「水分補給に加え体調管理に役立つスポーツドリンク」として顧客に認知されるよう、商品名およびパッケージデザインを変更し、より機能感の感じられるスポーツドリンクへ刷新した。
同社では、「プラズマ乳酸菌」入り飲料のさらなる成長を通じ、免疫ケアが多くの顧客の日常的な健康習慣となるよう、これからもプロモーションや販促施策など様々な取り組みを行う。
