伊藤園：予約注文の瓶入り「お～いお茶」
2024.04.11
伊藤園は、2024年2月1日に発売35周年の節目を迎えた緑茶飲料ブランドから特別な「お～いお茶」として瓶入りの「MEGAMI」「SEIMEI」の2品（375ml、希望小売価格3,240円・税込）を、2024年4月8日から予約注文を開始し、5月27日から順次販売を開始する。
手間ひまかけた被覆栽培と、牧之原伝統の深蒸し製法が生むコク深く円やかな味わいが特長の緑茶飲料である。被覆栽培で育てられた茶葉と旨みを丹念に引き出すこだわりの製法でほどよい渋み・苦みを感じつつ、お茶の旨みを存分に楽しめる。
近年、コミュニケーションツールとしての活用や特別な機会に気持ちとともに贈る「ギフト」の需要が復調傾向にあり、さらなる拡大が予想される。また一方で、昨今の物価上昇に伴う消費の二極化により、高価格帯の製品でも製品価値にこだわる顧客が増加している。
そこで、同社は発売35周年の節目を迎えた緑茶飲料ブランド「お～いお茶」から、お茶のおいしさによる「感動」でコミュニケーションを活性化させる、味わいと香りにこだわった緑茶飲料を発売するものだ。
100年の歴史と伝統を継承する静岡県牧之原の新茶を、また最新技術を導入し勢いよく成長をつづける鹿児島県志布志の新茶をそれぞれ100%使用し、こだわりの製法で製造した予約注文限定の緑茶飲料である。
緑茶の天敵である光から守るために同社では初めて黒色の遮光瓶を採用し、煎れ立ての美しい色合いとみずみずしい味わい、立ち上がる豊かな香りが楽しめる。
これからも日本人にとって最も身近な日本のお茶として愛される「お～いお茶」を提供しつづけるため、これまでに培ったお茶の知見や技術を駆使し時代とともに多様化する顧客ニーズに迅速に対応し、老若男女問わず共感されるブランドを提案していく考えである。
