コーセー：リキッドファンデ
2024.06.13
コーセーは、ハイプレステージブランド「コスメデコルテ」のラスティングタイプのリキッドファンデーション「ZEN WEAR」からグロウなどの新製品（3品目12品種、販売価格1,100円〜7,700円・税込）を、2024年8月21日から国内の百貨店・化粧品店・公式オンラインショップで発売する。
国内でのベースメイク市場はコロナ禍で一時落ち込みを見せたものの、回復傾向にある。なかでもリキッドタイプのファンデーションは、乾燥感がなくカバー力が高く化粧もちが良いとの特長から、コンパクトパウダータイプに次ぐ人気の剤型として需要が拡大している。
こうした状況を背景に「コスメデコルテ」から2022年4月に発売したフルイドは、日本の美学の1つの禅の教えに着目し、和墨からインスピレーションを得た、セミマットな質感のリキッドファンデーションである。
多様な人から受け入れられる40色の豊富な色展開と、薄く滑らかに伸び広がり、24時間上質な美しさがつづく特長がグローバル市場で支持され、とくに20〜30代の若年層を中心に人気を博したことで「コスメデコルテ」として新規顧客の獲得に成功し、ブランドNo.1の象徴的なファンデとして実績を牽引している。
今回は、日本特有の肌の嗜好性に着目し、ファンデの仕上がりにはツヤを抑えた、マットな質感からツヤのある質感などがある。日本では「透明感」「立体感」を演出ができるなどの理由からツヤのある仕上がりが、より好まれる傾向にある。
そこで、従来のフルイドにツヤ質感のグロウを追加し、「ZEN WEAR」としてシリーズ化し、新規顧客の獲得を目指し、フルイドと両輪でリキッドファンデ市場でのさらなる存在感の確立を狙う。
