湖池屋：軽食菓子「ランチパイ」を刷新
2024.11.16
湖池屋は、「ランチパイ」ブランドをリニューアルし、定番展開中の「クラムチャウダー」「デリシャスピザ」に、新たに「ビーフカレー」をラインアップ（6個、参考小売価格175円・税別）に加え、2024年11月18日から全国・全チャネルで発売する。「ランチパイ」は、スナック感覚で手軽に食べられる、新しい食の選択肢として誕生したセイボリー（甘くない）パイである。
昨今、生活スタイルの多様化や社会環境の変化で、1日のなかでの「間食」「食事」の境界線が曖昧になる傾向があり間食を含む食事回数が増える一方で、1回の食事の時間は減るといった、食の分食化や乱食化が進んでいる。
「ランチパイ」は、バターを練り込んだ芳醇な香りの多層のパイ生地をオーブンでサックリ焼き上げ、本物食材を使用した濃厚な料理フィリングを包んだ本格感のあるカジュアルパイである。スナック感覚で食べられる簡便さがありながら、本格的なパイの味わいを楽しめることで、「これはお菓子を超えてきた!」といの声が多く寄せられる。
同ブランドのさらなる定着と拡大を目指し、新アイテムの発売とパッケージのリニューアルを実施した。新アイテムには、軽食イメージとの親和性も高くパイ生地との相性も抜群な「ビーフカレー」を選定した。軽食の定番のカレーパンやカレーまんに次ぐ、カレーパイの定着を図る狙いだ。
パッケージでは、机の引き出しやカバンのなかに「持っていたくなる」ような魅力的なデザインに仕立てつつ、また売場でも映え、印象に残るようなデザインにブラッシュアップした。「3個×2袋」の個装を入れたブランド独自の紙のピローケースを使用し、専門店のパイをテイクアウトしたような気分や様々な食シーンに対応した包装形態である。
