湖池屋：厚切りポテトチップス
2025.08.20
湖池屋は、2018年の発売以来、高い人気を誇る「ピュアポテト」ブランドの「オホーツクの塩と岩塩」(55g)、「濃いのり塩」(52g)、「超コンソメ」(52g)、「ゆず胡椒」(52g)の4品(参考小売価格158円・税別)をフルリニューアルし、新ラインアップとして「オホーツクの塩と岩塩」「濃いのり塩」「超コンソメ」「ゆず胡椒」の4品を、2025年8月18日から全国のCVSで先行発売し、8月25日から全国のスーパーマーケット他一般チャネルで発売する。累計約3億袋を販売する人気ブランド「ピュアポテト」のフルリニューアルである。
素材にこだわり、国産生じゃがいもを贅沢な厚さにスライスして揚げた「ピュアポテト」ブランドは、ジャガイモ本来の濃い味わいと、それに負けないしっかりとした味付けの相乗効果で、1枚1枚食べ応えのある味わいが楽しめるご褒美ポテトチップスである。
物価高騰の影響で節約志向が強まる一方、価値を感じるものにはお金を惜しまないとのメリハリ消費の時代にも選ばれ続けるブランドへと進化するべく、独自価値をより明確にしたフルリニューアルを実施した。リニューアルにあたり、スナック菓子ならびに「ピュアポテト」に関する顧客調査を実施し、創業当初からこだわり続けている「国産芋100％」に対する安心感の高さとスナック菓子が持つ「やみつき感のある美味しさ」「食べ応え」を強く求めていることが判明した。
そこで、さらなるブランドの進化を目指し、今回のリニューアルではコンセプトを一新し、従来の「野菜らしいホクホクとしたじゃがいも」から「旨みの濃い肉厚なフライドポテト」という新コンセプトへと生まれ変わった。味では、これまで評価されていた国産芋の美味しさは生かしながら、新コンセプトを体現すべくフライドポテトのような香ばしくやみつきな美味しさを取り入れ、次から次へと手が止まらない味わいに仕上げている。
またパッケージでは、ブランド名と大きなジャガイモの写真を中央に配置し、直感的な美味しさと食べ応えを訴求する。味名を大きく配置し、国産100％の品質の高いジャガイモと濃い味付けをアピールし、従来の洗練されたデザインは踏襲しつつ、親しみやすさや湧き立つ美味しさを感じられるデザインへ変更した。
