花王：家族愛シャンプー
2025.09.27
花王は、ヘアケア事業変革の一環として、2025年春から主力ヘアケアブランド「merit」で「家族愛シャンプー」をブランドコンセプトに掲げ、リブランディングを行っている。今回、家族愛の価値をより深める新たな取り組みとし、親子で一緒に使っておそろい美髪をかなえる「Osolo」を2025年10月4日に発売する。
同社は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編している。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進める。今回の主力ブランド「merit」のシリーズ拡充で、ヘアケア市場での同社ヘアケアの存在感を高める狙いである。
シャンプーは、構築したラメラ層に脂質類のケア成分蓄えるラメラプラットフォーム技術を採用し、従来のシャンプーと比較し髪の脂質類が、繰り返す洗髪により流出してしまうことを抑えることができる。ぷるんとしたジェリークリームで、シャンプーを塗り広げてから泡立てる「塗り洗い」をすることを推奨し、洗髪時の摩擦ダメージから髪を守りながら、やさしい泡で汚れを洗い流す。髪本来がもつ美髪成分である「脂質」の流出を抑えて洗うシンプルな設計である。
コンディショナーは、髪の内側と表面を同時に補修するOsoloリペア処方を採用し、リペア美髪成分髪の内側に浸透し、シルキー美髪成分が髪の表面をコートする。美髪に重要な脂質類のケア成分を髪に与えて、毛先までやわらかくみずみずしくまとまる髪に導く。
どちらにも、植物由来成分を配合しノンシリコーン処方(シャンプーのみ)・サルフェートフリー・パラベンフリー・合成着色料フリー・鉱物油フリー・弱酸性で、親子が一緒に使えるやさしい洗い心地だ。香りはガーデニア＆サボンで、母と娘が同じ香りを髪にまとうことで、ふとした瞬間にほっとするような、ほんのり甘くやさしい香りを表現している。
