伊藤園：パウダーイン抹茶飲料
2025.10.10
伊藤園は、北米生まれの抹茶ブランド「matcha LOVE」から振ってつくる無糖の体験型抹茶飲料として「抹茶」(190ml、希望小売価格248円・税込)を、2025年10月6日から全国で販売を開始する。抹茶による鮮やかな緑と色の変化を楽しめるクリアパッケージ採用のパウダーイン抹茶飲料である。
抹茶を含む日本茶の輸出額は過去最高額を更新しつづけ、抹茶の需要は海外を中心に拡大している。国内でも、訪日外国人の増加とともに日本の伝統文化や健康志向の象徴として「抹茶」への関心が急速に高まっている。
同社は、茶農業に深く関わる企業として安心・安全で高品質な緑茶・抹茶原料の安定調達を行うとともに、日本文化の「抹茶」の間口を広げるコミュニケーション活動の一環で、抹茶の鮮やかな緑と色の変化を楽しめるクリアパッケージ採用の体験型抹茶飲料を販売する。
国産抹茶(国産100％)をまるごと摂取できる無糖の体験型抹茶飲料で、キャップを開けるだけでいつでも、どこでも、手軽につくり立ての抹茶を体験できる。従来品では、SNS上で振ってつくる際の色の変化を楽しむ人が多いことを受け、今回は抹茶の鮮やかな緑と色の変化を楽しめるクリアパッケージを採用し、「抹茶」の間口を広げるしかけを強化した。
またNECのAIによるマーケティング施策立案ソリューション「BestMove」を活用した店頭POPを新たに制作し、コミュニケーション活動を強化する。
