カルビー：ブランドロゴの際立つデザイン
2026.07.18
カルビーは、成型ポテトチップス「クリスプ」から「うましお味」「ビーフコンソメ味」「ブラックペッパー味」の3品(45g、想定価格140円・税込)をリニューアルし、2026年7月27日に全国で順次切り替え発売する。
同社は、成型ポテトチップス市場の活性化を目指し、2016年8月に筒包装形態の「ポテトチップスクリスプ」を初めて発売した。2024年3月には包装形態を紙管からフィルム袋に変更し「クリスプ」としてリニューアルした。
これにより包材重量を約8割削減し、省資源化を実現し、袋では充填ラインでの整列が不要となり、味付け方法を改良し、両面味付けで味のムラを少なくし、後味まで楽しめるようになった。
また2025年10月からは、「みつけたら願いが叶う!?」とのホシ型クリスプがランダムで入り、特別な「クリスプ」を探す楽しさも加わった。一方で、売場では多くの商品が並ぶなか、従来のパッケージでは情報量が多くブランドロゴが視認されにくいとの課題があった。
今回のリニューアルではデザインをシンプルにし、「クリスプ」ロゴを際立たせて店頭で見つけやすく刷新した。「クリスプ」ロゴを上部に大きく配置し、ベースカラーの彩度をアップして整列した成型ポテトチップスが、新しさや楽しさを訴求するデザインに仕上げている。
