花王：ダメージ髪のヘアケア
2025.05.31
花王は、「Essential Premium」シリーズからヘアケア「バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト」「とろ生ヘアマスク」を、2025年7月12日から全国で発売する。ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでハイダメージを受けた髪に向けたヘアケアである。
同社はヘアケア事業変革の一環として、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential」でリブランディングを行っている。また同時に、アウトバストリートメント2種も発売し、これまで以上に若年層を中心とした顧客の髪質と仕上がりニーズに広く応える考えである。今後も「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じ、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成する。
「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編している。新ブランドの立上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進める。今回は主力ブランド「Essential」のラインアップ拡充で、市場でのヘアケアの存在感を高める狙いである。
今回新たに加わるのは、繰り返すヘアカラー・ブリーチや熱アレンジなどにより傷んでしまったハイダメージ髪でも、洗い流した瞬間から驚く、新感覚のとろとろ感で、翌朝もトゥルンとしたまとまり髪がつづく「バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト「とろ生ヘアマスク」である。
シャンプー・コンディショナー・ヘアマスク共通で、厳選した美容液成分の水光パールプロテイン(保湿)と天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL」(補修)を配合し、ドライヤーの熱ダメージを抑えて熱スタイリング時にあつかいやすく、ハイダメージ髪でも翌朝もトゥルンとしたまとまりがつづく。
「バリアシャンプー」には、プレミアム潤い成分を配合し、泡立ちがよく髪を包みこむ、とろりと濃密なスフレ泡でダメージ髪も絡まらずに優しく洗える。「コンディショナー」には、プレミアム潤い成分αを配合し、独自の瞬間とろとろラメラ処方を新たに採用している。コンディショナーが水に溶けやすいため、なじみにくいハイダメージ髪でも髪全体に素早くなじみ、とろとろで滑らかな手触りを実感できる。
「とろ生ヘアマスク」は、独自の瞬間とろとろラメラ処方に加え、「Essential Premium」史上最高濃度の厳選した美容液成分の水光パールプロテイン(保湿)を配合し、つけた瞬間からとろ生感を実感でき、傷んだ髪内部と表面を集中補修する。香りは、やわらかな甘さのなかにアクアティックな透明感、清潔感が感じられるときめくホワイトピーチ＆ムスクであある。
