アイリスオーヤマ：朝向けの緑茶飲料
2025.06.03
アイリスオーヤマは、ボトル入り緑茶飲料「綠」を、2025年6月2日からインターネットサイトや全国のスーパーマーケット、ホームセンターなどで順次発売し、新たに緑茶飲料事業に参入する。渋みと苦みの少なく甘みのある味わいのすっきりした緑茶飲料である。
同社は、地震や風水害などの自然災害発生時に、生命と衛生環境維持に必要不可欠な飲料水を迅速に被災地に供給できるよう2021年から飲料水事業に参入している。今回は、事業の柱の1つに緑茶飲料を加え、飲料水のラインアップを拡充し飲料水事業を強化する考えだ。
緑茶は朝に飲むことで目覚めをよくし、リラックス効果があるといわれる一方で、同社実施の緑茶飲料に関するアンケートでは、緑茶を飲む場面とし、起床時と回答した人の割合は、就寝時や食事中と比較して少ないとの結果であった。
そこで、同社は「朝に飲むなら、アイリスのお茶」をコンセプトに「綠」を発売することで、新たな需要を創造する。「綠」は低温密閉抽出製法により渋みと苦みを抑え、華やかで爽やかな香りを引き立たせて朝に飲んで美味しいすっきりとした飲み心地に仕上げている。
また茶の粒子を除去し、喉越しがよくさっぱりとした味わいである。商品名は「緑」の旧字「綠」を使用し、緑茶の長い歴史を大切にしたいと想いを込めた。
パッケージでは、「華やかな朝」をテーマに「綠」が直観的に伝わる白を基調としたデザインに仕上げている。1日の始まりに飲みたくなる華やかで爽やかな香りを表現するため、躍動する茶葉を配置した。またラベル上部に茶碗のシズルを入れ、低温で丁寧に抽出した緑茶の美味しさを表現している。
