明治：コラボ「きのこの山」「たけのこの里」
2025.10.15
明治は、「きのこの山」「たけのこの里」からデザイナーのコシノジュンコ氏とのコラボ「きのこの山発酵バター＆キャラメル」(96g)、「たけのこの里キャラメル＆発酵バター」(88g)の2品を期間限定で、2025年10月14日に全国(CVSと駅売店は除く)で発売した。香り高くコク深い発酵バターとキャラメルを合わせたチョコに、サクサクで軽い食感のクラッカーとクッキーをそれぞれ合わせて上質な味わいに仕上げている。
キャラメルフレーバーは「きのこの山」50周年施策の1つとして実施した「歴代きのこの山復活投票」で第2位に選ばれた人気のフレーバーである。今回のコシノ氏とのコラボは、ロングセラーブランドの「きのこの山」「たけのこの里」のグローバル展開とサステナブルな価値創造を目的とする。
また商品の発売に合わせ、コシノジュンコ氏監修のTシャツが当たるキャンペーンも実施し、Tシャツにはチョコの製造過程で取除かれるカカオハスクを染料として活用した、サステナブルな素材が使用される。同社は2025年3月に「きのこの山たけのこの里サステナブル宣言」を発信し、商品やキャンペーンなどの景品にも環境配慮のサステナブルに繋がるものを選定としている。
2025年7月には発売50周年を迎えた「きのこの山」から環境について楽しく学びながら、「きのこの山」を手づくりできるキット「遊べる!学べる!サステナブルきのこの山」を発売した。カカオハスクを原料の一部に使用したバイオプラスチック素材のトレー「ハスクトレー」が市販商品として初めて採用された商品である。
